不管哪個企業架設自己的官網，目的絕不僅僅是作為網路名片或形象用，而是能夠在使用者搜尋關鍵字時，能夠馬上在第一頁就找到他們；而這也是網路業者常主打的服務項目之一 - 「搜尋引擎排名第一」。
Google及Yahoo也很聰明的提出了關鍵字廣告的方案，讓企業們都能在使用者打上關鍵字後，能夠馬上被搜尋到；但越是前面的排名，價錢也相對隨之攀升，僅僅消費者的一次點擊，就有可能需要付近百甚至上百的價錢。
而搜尋引擎所提供的點擊廣告方案，價格上也讓一些中小企業為之卻步，進而的往下尋找有提供「SEO關鍵字優化」的網路公司，而某些網路公司有著號稱「保證」讓官網上搜尋引擎首頁，那走投無路的企業有時就被言詞所慫恿，但是萬萬沒想到砸了錢不僅沒達到應有效果，又損失了行銷的預算。
做了SEO就能保證網站上首頁嗎?
目前還沒有人能有自信說「保證」可以上首頁，通常真的敢保障的都是業者有提供關鍵字廣告代理操作(Google Ads)的服務，而不是僅透過關鍵字優化做網站自然排序。若有店家敢誇口說能保證上排名的，一定要先確認是否有包含關鍵字廣告操控，不然絕對不要隨便決定與其合作，因為極有可能是使用「黑帽作業」。
什麼是黑帽作業?
常見的黑帽作業是使用多台電腦手動點擊拉高網站排名，並大量在網站或html編碼中塞入關鍵字，不論字眼是否與官網有直接關係，以及大量站外連結等快速竄升方法。雖然在短時內有機會能上到高排名，但網站壽命也會隨之縮短，最嚴重的情況是該網站整個遭Google黑掉消失。
什麼是白帽作業?
「白帽作業」的SEO團隊絕不隨意打保證牌，而是會讓客戶了解整體的運作，以及會如何盡所能的使網站上排名。說得更簡單白話，就是讓網站受搜尋引擎以及使用者青睞，隨著人氣的升高，網站的權重也會隨之提升，也意味著網站離高排名的目標不遠了。
關於SEO永遠不變的事實只有一個 ...
「網站排名是由業者與店家努力經營而得來的果實」。
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